<kbd id='4ywaiJ6D7'></kbd><address id='4ywaiJ6D7'><style id='4ywaiJ6D7'></style></address><button id='4ywaiJ6D7'></button>

              <kbd id='4ywaiJ6D7'></kbd><address id='4ywaiJ6D7'><style id='4ywaiJ6D7'></style></address><button id='4ywaiJ6D7'></button>

                      <kbd id='4ywaiJ6D7'></kbd><address id='4ywaiJ6D7'><style id='4ywaiJ6D7'></style></address><button id='4ywaiJ6D7'></button>

                              <kbd id='4ywaiJ6D7'></kbd><address id='4ywaiJ6D7'><style id='4ywaiJ6D7'></style></address><button id='4ywaiJ6D7'></button>

                                      <kbd id='4ywaiJ6D7'></kbd><address id='4ywaiJ6D7'><style id='4ywaiJ6D7'></style></address><button id='4ywaiJ6D7'></button>

                                              <kbd id='4ywaiJ6D7'></kbd><address id='4ywaiJ6D7'><style id='4ywaiJ6D7'></style></address><button id='4ywaiJ6D7'></button>

                                                      <kbd id='4ywaiJ6D7'></kbd><address id='4ywaiJ6D7'><style id='4ywaiJ6D7'></style></address><button id='4ywaiJ6D7'></button>

                                                              <kbd id='4ywaiJ6D7'></kbd><address id='4ywaiJ6D7'><style id='4ywaiJ6D7'></style></address><button id='4ywaiJ6D7'></button>

                                                                      <kbd id='4ywaiJ6D7'></kbd><address id='4ywaiJ6D7'><style id='4ywaiJ6D7'></style></address><button id='4ywaiJ6D7'></button>

                                                                              <kbd id='4ywaiJ6D7'></kbd><address id='4ywaiJ6D7'><style id='4ywaiJ6D7'></style></address><button id='4ywaiJ6D7'></button>

                                                                                  博彩百家乐:“小猪”那么多 火的为啥是“佩奇”?

                                                                                  2019-01-20 11:51

                                                                                  “小猪”那么多 火的为啥是“佩奇”?

                                                                                    近日,一部名为《啥是佩奇》的电影宣传片,在网络上一夜刷屏。电影尚未播出,宣传片却走红了整个网络,并获得了一片好评。“啥是佩奇?”也成了2019年首个流行语。

                                                                                    农历猪年即将到来,与“小猪”有关的IP那么多,一夜爆红的为啥是“佩奇”?这个来自英国的卡通形象“小猪佩奇”,目前已经拥有了800多个全球授权商,每年能创造10亿美元的全球零售额。在动漫产业较发达的国家,IP的授权和运营是产业链上的重要环节,也是主要的变现途径。众多中国的本土IP,制造流量的同时,如何才能变现?1月19日晚,互联网行业专家包冉和央广财经评论员王冠做客《央视财经评论》演播室,深度解析。

                                                                                    贺岁电影《小猪佩奇过大年》未播先火,同时也出现了不少佩奇概念股。

                                                                                    18日,截至收盘,eOne公司涨幅超过6.56%,阿里影业(01060.HK)上涨1.59%,是近半个月内的最高涨幅。

                                                                                    幸福蓝海(300528)涨2.41%,奥飞娱乐(002292)涨5.11%,邦宝益智(603398)涨6.26%。

                                                                                    “小猪”那么多 火的为啥是“佩奇”?

                                                                                    包冉:佩奇是IP 春节是更大IP 相得益彰

                                                                                    互联网行业专家 包冉:小猪佩奇在这个时点火爆社交网络有两个原因,第一是春节马上就要到了。事实上,真的只是小猪佩奇打动了大家吗?其实是短片里的归乡、团圆、亲情。春节,才是这个宣传短片最大的IP,其次才是小猪佩奇。因为春节这个IP几千年了,全世界都知道,在这个IP之上,叠加小猪佩奇,这是年轻人耳熟能详,而且比较萌的一个IP形象,两者产生了化学反应,再辅之以社交网络的放大,才形成了所谓一个全民娱乐、全民共知的网络盛况,我认为这是IP叠加。

                                                                                    王冠:心中最柔软之处成就最强传播支点

                                                                                    央广财经评论员 王冠:近乡情更怯,是家的概念、乡愁的概念,同时又有代际沟通的概念,以及自古以来大团圆的概念,可以说是人们心中最柔软之处,成为了这个视频的最强传播点。我看完短片,我第一想到的是朱自清先生所描述父亲的背影,千百年来我们这种血缘、乡缘情感是没有变的,今天在社交媒体时代如何把它抓住放大,如何对它具象化提炼,对于当下的传播者提出了一个很重要的挑战。

                                                                                    为什么说是最强传播点?因为它还撬动了很多过去非常严肃的官媒,在此时也表现得非常感性,比如平安北京、上海市公安局、中国消防、以及中国铁路的官微等等,都纷纷发言提醒人们注意事项,而且引发了新一轮超出常规媒体范围之外的传播,这部走心的视频短片确实实现了多方共赢的局面。

                                                                                    包冉: IP外延的递进和范围的扩大

                                                                                    互联网行业专家 包冉:在版权行业,有一个IP外延的递进概念。小猪佩奇其实它一直很火,只是针对的年龄层不同。它主要的目标受众是0—8岁的孩子,在这个年龄段的孩子中,形成了非常强的一个IP,深受它的鼓舞和感染。同时,不要忘了孩子会长大的,就像我们小时候的大闹天宫、黑猫警长,我到现在仍然印象深刻,依然会看。

                                                                                    第二,就是随着社交网络的普及,很多低龄化的IP形象也被放射到成人,这是社交网络上非常普遍的现象。而小猪佩奇在最近两三年恰恰有这样的机缘。

                                                                                    王冠:刷屏爆款 体现运营商弯道超车雄心

                                                                                    央广财经评论员 王冠:刷屏爆款的背后,体现了运营商弯道超车的雄心。《啥是佩奇》,这是阿里影业联合中移动旗下的子公司所拍的片子,所以中国移动在片子里的存在感特别强。4G时代已经接近尾声了,互联网巨头在整个4G时代获得了各种的流量和红利,运营商不甘心在即将到来的5G时代,仅仅是基础设施的管道,今后如何给大家带来更多渠道的陪伴,提供更多具有穿透力和黏性的内容,以更多方式体现它的存在感,这一点也是即将到来5G时代,互联网格局可能呈现的变化,这也值得我们更多的思考。

                                                                                    经营IP 吸睛如何吸金?

                                                                                    背景链接:

                                                                                    《小猪佩奇》的IP魅力

                                                                                    豆瓣评分:9.2分,用户体验佳,好评率高;

                                                                                    播放量:国内每年100亿次,用户规模大,爆发期短;

                                                                                    全球收入:2016年70亿元人民币,2017年80亿元人民币,

                                                                                    变现模式成熟,吸金能力佳;

                                                                                    前景:2020年全球收入预计120亿元人民币,IP生命力可持续性强,前景好。

                                                                                    包冉:产品专业 渠道全面 运营精湛

                                                                                    互联网行业专家 包冉:第一是产品一定要专业,既然针对0—8岁或者更低龄的孩子,比如天线宝宝、小猪佩奇,一定要有专门的婴幼儿或者幼儿的专家来助阵,如果不能以非常专业的角度来解读这个产品内容,就一定会闹笑话。我们某一款国内很火的少儿IP,在发行到国际市场的时候,就曾经受到指责,被指暴力情节倾向过多,实际上也折射出来我们对于产品专业的匠心能力不够。

                                                                                    第二,任何一个全世界的IP,所拥有的发行渠道都是最全面的,不管是通过电影院、绘本还是电视屏幕。当互联网来的时候,第一批拥抱互联网的就是这些世界IP,第一批拥抱移动互联网的还是这些IP。包括VR、AR,也是他们在采用的最新的技术手段。所以IP拥有方和版权的开发方从来不固步自封,从来都是通过最新的、全面的渠道来铺设。

                                                                                    王冠:爆款要有 常青树更要有

                                                                                    央广财经评论员 王冠:爆款要有,长青树更要有。英国的文化软实力真的非常强大,小猪佩奇从诞生到现在不过十几年,这已经是非常年轻的IP了。去年,美国的米老鼠刚刚过了90岁的生日,本周五美股收盘迪士尼市值1655亿美元,以至于迪士尼公司要一次次的推动华盛顿游说团体,去修改版权法案。

                                                                                    所以,经营好一个IP,除了匠心之外,整个社会环境、法律环境、商业环境要做多少的努力,才能够像迪士尼一样,从创造一只老鼠,做到超过1600亿美元的市值。

                                                                                    包冉:更加完善的版权保护 助力本土IP产业成长

                                                                                    互联网行业专家 包冉:如果没有越来越完善的版权保护体系,本土IP产业很难实现更大成长。比如《捉妖记一》刚上映的时候,还没反应过来,网络上、满街卖的就全是相关的IP产品了,后来剧组实在没办法了,《捉妖记二》上映前自己提前做了一批,但发现别人又比他们早。所以如果没有严格的立法、执法,来保护创意、保护IP,这个产业很难健康发展。

                                                                                    王冠:中国经济需要从劳动密集型向创意密集型升级

                                                                                    央广财经评论员 王冠:中国经济需要从劳动密集型向创意密集型来升级。我们要从爆款的视频短片,看到中国经济下一步升级的方向和可能。过去的四十年,中国靠劳动密集型产业,在全球整个分工体系中,赢得了相应的资本积累和市场积累。接下来靠什么?十九大报告说的很清楚,创新是引领未来发展的第一动力,是整个中国经济未来发展的战略支撑。这个支撑要靠什么?考验的是我们的IP,如何能够变成实实在在的生意和真金白银。所以,在打造爆款之后怎么办,更值得我们思考。

                                                                                    “啥是佩奇”短片刷屏 为何让网友又笑又哭?